3月13日下午，前海科控一號會議室掌聲陣陣，座無虛席。年輕的通訊員們在認真聆聽資深媒體人王劍鋒老師講解新媒體的新聞寫作、策劃運營。跟隨著王老師鮮活生動的案例講解，年輕人被激發了興趣，受到感染，深切感受到作為企業的一名宣傳工作者，要與時俱進，鍛煉自己把握新媒體發展趨勢的能力，不斷豐富寫作技巧、提高視、聽等全媒體制作水準。 

（王劍鋒老師新媒體講座現場） 

（來，我們講個故事！） 

國企的新聞宣傳怎麼做？是繼續板著面孔發豆腐塊新聞？新媒體時代來了，風格早就轉了向。今天的人民網、新華社早已成了立體傳播、小視頻製作的高手，年輕人喜愛的主流媒體。
在他們的傳播內容中，宏大敘事變成了接地氣的娓娓道來的小品，板著面孔說教變成了情感細膩的故事傳播。傳統媒體已經邁進融媒體時代。微信、微博、今日頭條、抖音、短視頻等這些新媒體已經融入人們的工作生活當中，在這樣的大環境下，企業宣傳必須要跟上形勢，改變文風，儘快融入到大氣候當中。王老師開場從大環境講起，他分析一個公司有三種狀態，第一種是客觀形態，第二種是我們自己眼中的形態，第三種是別人眼中的形態。任何一個公司的宣傳就是要把我們自己眼中的形態，通過好故事的傳播來影響別人眼中的形態。
那麼如何找到好故事？王主任提出了幾方面建議：一是抓反差式選題，打破常規，比如男人繡花、女人抓壞人。二是要契合幾個維度，比如現在提倡的誠信、創新，春節回家等戳到情感痛點的選題。

那麼如何講好一個好故事？
第一、有反差。百事可樂拍攝了一部《德魯大叔》，球星歐文裝扮成老人隱藏于街頭的籃球比賽中，起初並不起眼，後來的出手卻引來眾人稱讚。這樣的反差效果，給百事可樂的傳播加了不少分。
第二、企業宣傳不是正襟危坐，是可以像嘮家常一樣口語化傳播。
第三、善於突出細節。一個普通的拔河比賽不會吸引多少人眼球，然而一個交警的啦啦隊指揮，卻因其優美獨特的姿勢而走紅。這個時代人人都有可能成為焦點。
第四、大實話更加分。《深圳氣象》的公眾號，以貼合百姓生活需求的大實話風格而成為走紅媒體。
第五、蹭熱度，緊跟熱點。這個招數大家都在用，但一直都有效。《流浪地球》上映後，“道路千萬條、安全第一條”成了熱詞。
通過對新媒體主流風格的解析，通訊員瞭解了打動讀者的好故事是怎麼寫出來的。那麼運用到公司的宣傳上又要怎麼做？王老師啟發大家，“5+4的戰略選擇”不這麼說，把它編進故事裡是不是可以讓人更快地記住？“企業要宣傳推廣的內容，是不是可以有更寬廣的內涵，比如創新、誠信、關愛、環保、讓外面的人走進來，讓裡面的人走出去等等”，通訊員深感拓寬了視野，激發了創作熱情。 

 
（抓熱點：道路千萬條，XX第一條！） 

最後，通訊員與王老師做了深入交流。現場請老師點評了兩篇新聞稿，王老師從標題製作、倒金字塔結構的運用分析了好新聞的必備條件。大家紛紛詢問如何提高新聞寫作水準，王老師建議像郭德綱教徒弟那樣，新手要從背誦、模仿高手開始，並進行持續的大數量的寫作練習。 一個公司的對外宣傳形象，是企業文化凝聚力的體現，也是品牌形成關注度、忠誠度的必要過程。這堂培訓課不僅給年輕人以寫作、傳播的啟發，也對公司的企業文化建設提供了很好的思路。培訓過後，通訊員給這堂課很高的評分，並紛紛建議多組織這樣的培訓，接地氣、有啟發。